MC
Murphy Cafferata Advisoryy Asociados
Finanzas · Marketing · Estrategia para empresarios · Lima

Crece con orden, caja y rentabilidad — no con suerte.

Un socio de crecimiento que integra finanzas, marketing y estrategia en una sola mirada. Ordenamos tu caja, atraemos a los clientes correctos y convertimos tus decisiones en crecimiento rentable — con criterio de CFO.

Agenda tu diagnóstico → Ver cómo trabajamos
Daniel Murphy Cafferata
Daniel Murphy Cafferata Con maestrías en Finanzas y en Marketing, y años de experiencia ejecutiva como Gerente General y Financiero. Acompaño a empresarios a ordenar su negocio y crecer con rentabilidad. Comparto ideas de finanzas y gestión con una comunidad de +23,000 personas en LinkedIn.

Lo que cambia contigo dentro

◷
Caja y márgenes clarosSabes cuánto ganas de verdad y dónde se va la plata.
◎
Clientes correctosMarketing con foco: atraes a quien sí paga y vuelve.
✦
Estrategia con criterioDecides con método y a largo plazo, no por ansiedad.
⛉
Negocio menos frágilMás control, menos sustos, mejor sueño.
Finanzas con criterio de CFO Marketing orientado a clientes que pagan Estrategia de dueño, práctica y aterrizada
El punto de partida

Tu negocio vende, pero no sientes que avanza.

La mayoría de empresarios no tiene un problema de esfuerzo. Tiene un problema de claridad financiera. Si te suena alguna de estas, estás en el lugar correcto.

“

“Vendo, pero no sé a dónde se va la plata.”

Hay movimiento, pero la caja no refleja el esfuerzo. No sabes cuánto ganas de verdad. Finanzas.

“

“Invierto en marketing y no llegan clientes.”

Publicas, pauteas, pruebas — pero sin foco ni propuesta clara. Atraes curiosos, no compradores. Marketing.

“

“Decido solo y a ciegas.”

Precios, contrataciones e inversiones por intuición y bajo presión, sin nadie con criterio que piense el negocio contigo. Estrategia.

Por qué esto importa hoy

Cada año cierran cerca de 200,000 empresas en el Perú. Rara vez por el producto.

Emprender nunca estuvo tan vivo: se crean más empresas que nunca. El problema no es empezar — es sostener. Y a la mayoría no la hunde la falta de ventas, sino la falta de gestión: caja, márgenes y decisiones.

101,556
empresas creadas en un solo trimestre de 2025
~200 mil
empresas dejan de operar cada año en el país
+50%
de los cierres se vinculan a gestión, no al producto
2.33 M
de MYPES formales compiten hoy en el Perú

La diferencia entre las empresas que crecen y las que cierran casi nunca es el producto. Es la gestión: caja, clientes y decisiones. Ahí es exactamente donde entro yo.

Fuentes: INEI — Demografía Empresarial (II y III trimestre 2025) y PRODUCE — Las Mipyme en Cifras (2024). La proporción de cierres atribuibles a gestión es una estimación basada en evidencia internacional sobre causas de fracaso empresarial, no una cifra oficial del INEI.

Una sola mirada

No es solo finanzas. Son las tres palancas del crecimiento, alineadas.

La mayoría asesora una pieza suelta. Nosotros conectamos caja, clientes y estrategia para que crezcas con orden y rentabilidad — no con esfuerzo disperso.

◷

Finanzas & Caja

Caja bajo control, márgenes claros, precios con lógica y rentabilidad real. La base que sostiene todo lo demás.

◎

Marketing & Clientes

Propuesta de valor afilada, posicionamiento claro y marketing con foco: atraer a los clientes correctos, no a cualquiera.

✦

Estrategia & Decisiones

Prioridades claras, decisiones con método y visión de dueño a largo plazo. Crecer con criterio, no con suerte.

Cómo trabajamos juntos

Una escalera clara: empiezas por donde más te duele.

No vendemos horas. Vendemos claridad, método y mejores decisiones en finanzas, marketing y estrategia. Cada paso construye sobre el anterior.

Paso 1

Diagnóstico 360° Express

Una radiografía honesta de tu negocio: caja, márgenes, clientes y posicionamiento.

desde S/ 990pago único
  • Caja, márgenes y rentabilidad real
  • Tus clientes y propuesta de valor
  • Top 3 riesgos y 3 oportunidades
  • Informe ejecutivo + sesión 1:1
Empezar aquí
Paso 2

Plan de 90 Días

Un plan de crecimiento ejecutable: finanzas, comercial y prioridades.

desde S/ 3,900proyecto · 3 meses
  • Tablero de caja y presupuesto
  • Precios, márgenes y propuesta de valor
  • Plan comercial y de clientes
  • Prioridades, quick wins y seguimiento
Quiero un plan
Más elegido
Paso 3

Socio Estratégico Mensual

Tu CFO y consejero de crecimiento: finanzas, marketing y estrategia en una sola mesa, mes a mes.

desde S/ 2,900por mes
  • Revisión mensual de caja y resultados
  • Foco en clientes, precios y marketing
  • Tablero de KPIs y decisiones clave
  • Acceso directo a Daniel
Agenda una llamada
Paso 4

Consejo Estratégico

Asiento de consejero para dueños que juegan a largo plazo.

A medidacupos limitados
  • Sesiones estratégicas trimestrales
  • Decisiones de inversión y crecimiento
  • Visión patrimonial del dueño
  • Disponibilidad prioritaria
Conversemos
El método

Sin teoría de manual. Cuatro pasos, criterio de CFO.

Un proceso simple, transparente y orientado a que tomes mejores decisiones desde la primera semana.

01

Diagnóstico

Miramos tu caja, márgenes y números sin filtros. La verdad antes que la opinión.

02

Claridad

Traducimos tus números a un lenguaje de dueño: qué funciona, qué no y por qué.

03

Decisión

Definimos prioridades y un plan accionable. Pocas decisiones, bien tomadas.

04

Acompañamiento

Te seguimos mes a mes para que el orden se sostenga y la rentabilidad crezca.

Daniel Murphy Cafferata
Daniel Murphy Cafferata
Gerente General y Financiero · Maestrías en Finanzas y en Marketing
FinanzasCajaEstrategiaMarketingP&L
Quién te asesora

No es teoría. Es un CFO que opera, enseña y vende todos los días.

Tengo años de experiencia ejecutiva liderando empresas como Gerente General y Financiero, y soy docente universitario. Mi formación combina dos mundos que casi nunca van juntos: finanzas —maestrías en ESAN y en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona— y marketing y gestión comercial —másters en ESIC España y USIL. Por eso no miro tu negocio solo desde los números ni solo desde las ventas: lo veo completo. Esa misma disciplina, en sus tres frentes, la pongo al servicio de empresarios que quieren crecer con orden y rentabilidad.

◆
ESAN Graduate SchoolMaestría en Finanzas
◆
UPF · BarcelonaMáster en Gerencia Bancaria y Financiera
◆
ESIC · EspañaMáster en Dirección de Marketing
◆
USIL · PosgradoMaestría en Marketing y Gestión Comercial
El manifiesto

“Rentabilidad que se
convierte en caja.”

No creemos en informes que nadie usa. Creemos en decisiones que se notan en el banco. Menos teoría, más criterio. Menos ruido, más claridad. Una sola obsesión: que tu negocio gane y conserve su dinero.

— Daniel Murphy Cafferata
Lo que cambia para un dueño

De la incertidumbre al control.

Ese es el único trabajo: que dejes de decidir a ciegas y pases a manejar tu negocio con caja sana, márgenes claros y rentabilidad real.

Primero claridad. Si no te aporta, no avanzamos.

Empezamos con un diagnóstico acotado. Si después de verlo no sientes que vale la pena seguir, lo dejamos ahí. Sin compromisos forzados.

Agenda tu diagnóstico →
Preguntas frecuentes

Lo que probablemente te estás preguntando.

¿Esto es para mi empresa si recién estoy creciendo?+

Sí. Trabajamos con micro y pequeñas empresas que ya facturan pero necesitan orden financiero. No necesitas tener un área de finanzas; para eso estoy yo.

¿En qué se diferencia de un contador?+

El contador registra el pasado y cumple lo tributario. Yo miro hacia adelante: caja, márgenes, precios, decisiones y estrategia. Somos complementarios, no lo mismo.

¿Cuánto tiempo me va a tomar?+

El diagnóstico requiere poco de tu tiempo: una reunión y compartir información. A partir de ahí, el ritmo lo definimos según el servicio y tu disponibilidad.

¿Los precios son fijos?+

Son referenciales y se ajustan al tamaño y complejidad de tu negocio. En la primera llamada definimos el alcance exacto y el precio cerrado, sin sorpresas.

¿Tengo que firmar un contrato largo?+

No. Puedes empezar por el diagnóstico, sin amarres. El acompañamiento mensual es flexible y avanzamos mientras te aporte valor.

Da el primer paso

Ordena tu negocio antes de que el desorden lo ordene a él.

Agenda una llamada inicial sin costo. Conversamos tu situación, te digo con honestidad si puedo ayudarte y cómo. Sin discurso de venta.

Agenda tu llamada inicial → Escríbeme por WhatsApp

Cupos limitados para acompañamiento mensual · Respuesta en menos de 24 h